民国品牌榜——金鸿翔和他的鸿翔时装公司

鸿翔时装公司创建于民国6年(即1917年),原址位于静安寺路(今南京西路)863号,是沪上第一家由中国人开办的专营女子时装的特色店。

自创业迄今,鸿翔时装在女装的造型设计、工艺处理等方面形成了特色。西装、大衣讲究形体吻合、曲线优美、挺柔相济;丝绸礼服、连衣裙则高雅飘逸,雍容华贵。制作时”推、归、拔”处理得当,面、衬、料采用当今先进工艺定型,缝制则以传统手工为主,立式裁剪更是”鸿翔一绝”,做成的女装丰满、舒适、自然,久不走样。

民国品牌榜——金鸿翔和他的鸿翔时装公司
胡蝶为鸿翔时装做的广告

民国21年,在西藏中路743号开设鸿翔支店,后迁往南京路750号,即今日鸿翔时装公司(东号)。1993年,鸿翔时装公司迁往南京西路948号。

20世纪二十年代,上海滩上流传着这样的歌谣:”人人都学上海样,学来学去学不象,等到学了三分象,上海又变新花样。”上海滩的摩登时髦,让各派服装高手云集十里洋场,而一个上海浦东来的小裁缝金鸿翔,却在这里,树起了一块金字招牌——鸿翔时装公司。

提起”鸿翔”这块招牌,老上海一般都知道是做女式服装的。这家店开设在十里长街的南京路上,是上海滩上历史最长、开店最早的一家时装公司,在漫长的岁月中有着一段富有传奇的史话。

“鸿翔”开设于1917年,创始人为金鸿翔,早年已编入静安区地方志名人谱。他是上海川沙人,出生于1895年4月6日,自幼家境贫寒,13岁就到上海中式成衣铺当学徒。金鸿翔不仅聪明伶俐,很快学到了一套好手艺,而且善于观察当时上海流行和时尚什么服装。有些风流小姐、学生以穿西服为时髦,金鸿翔就跳槽改学西式裁缝,满师后,1914年初赴俄国海参崴在其舅父开设西式服装店做工,翌年返回上海,到悦兴祥西式裁缝店当技工。在接待外宾和女客过程中,金鸿翔积累了不少业务经验,也萌生了独辟蹊径的念头。于是就另立门户自己开业经营。

1917年,金鸿翔筹资在静安寺路(现南京西路)863号(今鸿翔原址)开设上海第一家西式时装公司,用自己的名字”鸿翔”做招牌,很快轰动了上海滩。1927年金鸿翔倡议并实施把原三蕊堂公所(为行业组织)改组成立上海市时装业同业公会,并任理事长。

当年的鸿翔时装表演

“鸿翔”女装倍受人青睐,经营一年好于一年。1928年,金鸿翔把原房翻建成六开间二层楼新式市房,铺面作商场,后来又发展到九开间门面,实行前店后工场,营业面积多达1200平方米。1943年,金鸿翔业务发达,又在南京大马路(今南京东路)开设”鸿翔”分公司,简称东”鸿翔”。当时在南京路上连开二家时装公司确实震动了上海人。

女服之王

业内称”鸿翔”为”女服之王”,公司职工多达400余人,技术人员云集,量衣、裁剪、纫缝、设计等技艺高超、出类拔萃。公司著名特级服装技师顾荣伯,人称”服装郎中”,他首创”立体裁剪”,为中外宾客做了不少服装。

“鸿翔”致力于女装的中西合璧,创新发展,对于中华女服的革新有积极的贡献。”鸿翔”主营各种高档女子时装,素以选料讲究、品种繁多、款式新颖、工艺精湛而闻名于海内外。”鸿翔”在多年的经营中继承和发展了时装的造型设计、工艺处理等传统特色。女式西服、大衣讲究体形吻合、曲线优美、挺柔相济; 丝绸礼服,连衣裙、衫则追求天衣无缝、高雅飘逸、雍容华贵。制作时”推、归、拔”处理得当,衬料运用高温起水定型,缝制以传统手工操作为主,做成服装丰满、舒适、自然、灵巧,久不走样,曾接待了无数慕名而来的港、澳、台同胞,国际友人和政界、文艺界著名人士,并多次为访华的元首级国宾提供了优质服务,被誉为”女服之王”。1931年在美国芝加哥国际博览会上,”鸿翔”大衣和礼服获得银质奖。

胡蝶”百蝶裙”

“鸿翔”在上海出了名,不少电影界名流均到”鸿翔”去定制服装。1933年3月28日,著名”影星”胡蝶当选”电影皇后”,在当时上海有名的大沪舞厅举行加冕典礼,胡蝶就在”鸿翔”公司定制一套白纱礼服,在舞厅出场时十分显眼,在场嘉宾拍手称好。金鸿翔为了祝贺胡蝶当上”皇后”,特将这套礼服赠送与她。

1935年11月,全国四大明星的胡蝶在上海举行婚礼。此事给金鸿翔知道了,准备送大礼给她,送什么?金先生请公司名技师为她制作了一套绣有100只各式各样的白色蝴蝶的结婚礼服,得到胡蝶的赞赏。婚礼时,胡蝶穿上这套礼服,轰动了在场宾客,很快胡蝶”百蝶裙”在沪出了名。以后胡蝶日常所穿的服装都由”鸿翔”公司制作。

“国母”的嘉许

“鸿翔”名声在外,连”国母”宋庆龄也要到”鸿翔”定制衣服,1934年”鸿翔”为她做了一套中西合璧的服装,融民族传统和现代潮流为一体,造型美观,曲线明朗,采用滚、荡、缕、雕、绣、镶、嵌等特色工艺,全部由名技师手工制成一套具有中国特色的女装。不仅获得宋庆龄的欢心,还特赠与”鸿翔””推陈出新、妙手天成; 国货精华、经济干城”的题词,以示嘉许。

民国品牌榜——金鸿翔和他的鸿翔时装公司
金鸿翔

后来连英国女王也来定制服装,1947年,英国女王伊丽莎白二世将要举行婚礼。获悉中国上海有家”鸿翔”公司,当年曾为胡蝶婚礼做过礼服,于是也要在”鸿翔”定制一套婚礼服。虽然女王未来上海,但”鸿翔”通过领事馆的资料,进行特殊裁剪,精制了一套大红缎料中华披风一袭,满刺金线,极尽描鸾绣凤之巧,由英国驻上海领事馆转送女王。事后,英领事馆送来了由英国女王亲笔签名印有”白金汉宫”字样的谢贴。金鸿翔即将礼服复制品连同谢贴一起陈列在大橱窗内,以此宣传,招揽顾客。

蔡元培题匾”国货津梁”

金鸿翔既是西服业的创始人,又是一位爱国人士。1930年,日寇侵占我国,旋即”八·一三”事变爆发,日寇侵犯上海,洋货大量涌进申城。上海各行各业、各界爱国人士,纷纷起来抵制日货,宋庆龄和蔡元培在上海共同发起开展爱国民立运动。宋庆龄在上海建立妇女爱国会,将1934年定为”妇女爱用国货年”;蔡元培的夫人周养洁也是爱国会的主要成员之一,她与各界妇女一起大力宣传抵制日货。”鸿翔”公司店主金鸿翔响应妇女爱国会的号召,抵制洋布洋货,所做服装全部改用国产面料。这一举动带动了全行业。蔡夫人得知后,将”鸿翔”的爱国行动告诉了被誉为”学界泰斗”的蔡元培先生。1934年3月,蔡先生对”鸿翔”的爱国义举表示赞许,亲笔挥毫书就”国货津梁”四字赠之。

1952年金鸿翔因病长期在家休养,1956年起担任上海市服装鞋帽公司顾问,1969年病逝终年75岁。

文 : 张一鸣

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