民国品牌榜——大前门香烟

民国品牌榜——大前门香烟

“大前门”是英美烟草公司于民国5年(1916)年推出的香烟品牌,曾和老刀、大英、哈德门、 三炮台诸牌号一起,在上海风靡一时。当时大前门有一句广告语为:”大人物吸’大前门’落落大方”,较为著名。英美烟草公司的产品长期占上海全部产烟量的60%左右,”大前门”即是坚挺的产品之一。

为了能在华求得更大的发展和争取更大的产销,又少交税款,英美烟草公司采用化整为零的手法,自1934年11月起注册建立华商之名的颐中公司,继续在上海、天津、青岛等地产销大前门,产品遍及全国。1952年4月,经转让和承让协议,”大前门”被收归国有,商标仍为上海、青岛、天津(上、青、天)三烟厂共同拥有,直至今日。

大前门经历了100余年而经外不衰,这不能不说是烟草业的一个标杆。它以”品质精良”而著称,以著名景观而闻名,以自我老牌而发展。究其原因,主要是牌名深入人心,烟味醇和浓郁,适应大部分消费者。建国之前,”大前门”从英美烟草公司转为颐中烟公司,牌名不变;建国后,商标使用权归”上、青、天”,牌名仍不变,本身就体现了商标的使用价值。

1949年后,根据毛泽东的指示,政府对烟草行业进行了”改造”,当时的上海,有436种不同品牌的香烟,最后只有”前门”牌”幸存”下来。英美烟草公司的在华企业也随之转化为国营企业,继续生产”前门”牌香烟。卷烟也将细枝改为粗枝,被称为”大号”,”前门”也因此称为”大前门”。刊载于民国期刊上的大前门广告刊载于民国期刊上的大前门广告

1953年国营上海烟草公司选取14只牌号为典型牌号,乙级烟中的4只牌号首选”大前门”;1958年上海对乙级和乙级以下牌号实行精简,在规定使用的13只牌号中乙级保留3只,”大前门”仍在其中;1965年6月烟草行业对商标进行了初步整顿,上海保留了7个等级20只牌号,”大前门”还是乙级首位。1979年上海”大前门”被轻工部评为全国烟草行业优秀产品。在产品发展上,1991年上海烟厂开始生产透明纸、全拉线包装工艺”大前门”;1992年1月开始生产掺和膨胀烟丝的新型”大前门”,它的长度规格有70S无嘴、81S嘴、84S嘴三种,并有20支装外销软包装。

“大前门”创牌90多年而不改其衷,其特殊之处在于经历曲折、牌子硬质、不断发展。特殊的经历:换厂而不换牌,历次筛选精简而”大前门”仍保本色。从历史上看,上世纪初创牌的烟标,现已几乎遍寻不及,即使现又出现的”老刀”、”美丽”是老牌新用,属间断性使用,而根本产生不了如”大前门”所产生的特殊影响。

特殊的牌子:”大前门”硬质的牌名,为国人所接受。上海解放初期尚有436种牌名,但仅有”大前门”一种入选带入建国初期的产品。”大前门”的商标供三厂共用,这在烟标使用历史上也是绝无仅有的。

“大前门”的发展是有目共睹的,三个厂共用的牌子仍在生产销售,本身就是一个奇迹。历史上,”大前门”曾为卷烟生产创下了辉煌的成绩,为满足卷烟需求作出了贡献,至90年代初,”大前门”的生产仍呈上升趋势。民国品牌榜——大前门香烟 鉴于卷烟销售的彻底放开,应该清醒地看到”大前门”的销售已不容乐观。仅从上海看,”大前门”的销售已趋下降,老乙级的品牌在烟民中已无以往的兴趣。随着人民生活的不断提高,对”中华”、”熊猫”的需求也已产生,”红双喜”和”牡丹”被大众看好,”大前门”的地位已不如前。

 

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