民國香煙廣告/當香煙遇上美女,視覺體驗怎樣?

民國香煙廣告畫欣賞

民國時期出現眾多香煙廣告,「美女」成為廣告畫中之絕對主角,使得廣告散發出誘人之女性魅力,給人以強烈之視覺衝擊。

民國香煙廣告/當香煙遇上美女,視覺體驗怎樣?

我國現代廣告業發展,最初之高峰期出現於民國。打開老上海之報紙,廣告整版整版映入眼簾,可謂鋪天蓋地,而商品廣告之中,以香煙為最,亦最為醒目。

民國香煙廣告/當香煙遇上美女,視覺體驗怎樣?

民國之煙草廣告設計,彩色圖畫豐滿逼真,得到大量運用,眾多產品皆走「美女形象」路線,以迎合並吸引大眾之注意力。「香煙美女」活潑自信——燙髮、著高跟鞋、旗袍高開叉,或彈鋼琴,或看書,或對鏡自照,無一例外散發出誘人之女性魅力,給人以強烈之視覺衝擊。

民國香煙廣告/當香煙遇上美女,視覺體驗怎樣?

民國香煙廣告畫蔚為壯觀,以下為部分圖片:

民國香煙廣告/當香煙遇上美女,視覺體驗怎樣?

香煙並不起眼,美人成為焦點,此為民國香煙廣告之主旋律,此幅《麥克彈唱》描繪一對旗袍美女組合,多才多藝。紅白格裝端莊得體,藍彩格裝斯文嫺靜,兩位美女所穿之旗袍展現不同氣質。

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花中美少女

圖中兩位美女燙著時髦的卷髮,身著旗袍,其旗袍工藝繁瑣, 其佩飾足見做工之精緻。一排香煙出現於左下角,透露出商品之廣告資訊。

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哈德門金磚牌香煙

此廣告畫採用我國傳統工筆畫技法,一女子精緻甜美,身著旗袍斜坐中間,打扮時尚,整體色彩飽合。以時裝女子作為廣告題材為當時一大趨勢。

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滿窗煙花  偽滿香煙

此廣告以女子半身畫像為素材,圖中女子明眸皓齒,身著短袖旗袍,手中正夾一支點燃之香煙,倚窗而站,圖片四周繪有纏枝花紋邊框,香煙盒繪於頂部,底部有「滿洲煙草股份有限公司」字樣。

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三貓牌香煙

圖中女郎身著泳衣,濃妝豔抹,頭髮捲曲,手夾香煙,大膽前衛時髦。許多民國前衛女性以吸煙為時尚,元華煙草公司以時髦女性為廣告題材,一時大受歡迎。

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美麗牌香煙

一如香煙品牌為「美麗」,香煙廣告中美女更是不可或缺。圖中女子身著旗袍側身坐,嘴上正叼著香煙,兩眼含笑,欲拒還迎之神態,如香煙中尼古丁一般,眾煙民無不為之傾倒,教人難捨難分。

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旗袍美女

美人依然豔麗,服飾已減奢華。滾邊簡潔實用,花色淡雅簡約,領口上亦無繁瑣釦襻,一切自然,宛若天成。右下角香煙圖案透露出商品之廣告資訊。

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阮玲玉  別墅牌香煙

1930年代,上海商界已經開始聘請當時演藝明星們為產品大做廣告,圖中即當時著名演員阮玲玉。

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圓形牌香煙

畫面中間一位西方女子,笑容可掬,嫵媚動人,整體構圖簡潔大方。

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此廣告畫以深藍色飾碎花為底,畫中女子服裝上朵朵小花,底色淡雅,再搭配以簡練之鑲滾,宛如令人矚目之鄰家妹妹。畫中女子雖然年少,笑容裡似乎帶幾分滄桑,如此怎能不打動人心?

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第一牌香煙

畫面以工筆及油畫技法描繪出春天百花盛開之美景,一女子側坐於假山旁,其服飾清雅,袖口及裙襬之顏色與廣告畫邊框顏色十分融洽,整體色彩豔麗飽滿。

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一幅春容不易描  哈德門香煙

廣告畫中,女子穿著斯文大方,然而卻以當年看來「放肆」之姿坐於石凳上,此種坐姿二十年代以前之名媛淑女所難以想見,作者構思可謂大膽並具叛逆意識,廣告畫之邊框極其繁雜。

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哈德門香煙

圖中女子身著旗袍,手如柔荑,膚似凝脂,一手托腮一手搭琴,彷彿令人感到樂聲未起人已先醉。

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美女與鮮花總令人賞心悅目。圖中女子身著橘紅色大花旗袍,一手持鮮花,一手靠椅背,身微側,頗嫵媚。畫面色彩豔麗,邊框精緻,令人愛不釋手。

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此為民國七年(1918)之香煙廣告畫。民國初年風氣漸開,上下一體之旗袍裝為輕便之上衣下褲所代替。圖中三位少女之上裝皆為「元寶領」,坐者穿皮鞋,據說當時皮鞋剛傳入我國不久,大概此為我國首次於廣告畫中出現女性穿皮鞋。

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纖手弄煙  美煙公司紐約牌香煙

洋煙進入我國,為打開中國市場,拋棄以高鼻黃髮洋人做廣告,專門聘請我國畫家,以我國傳統人物畫為題材製作廣告。此幅香煙廣告畫,兩位中國女子倚欄閒聊,其中一女子纖纖玉手中夾一支香煙,姿態婀娜。畫面色彩清爽和諧。

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靜姝撫弦  哈德門香煙

此幅鏡框式廣告畫,四周繪纏枝花紋與菱形方塊紋,中間一女子靠窗而坐,手撫琴弦,下部中間有「哈德門」字樣,左上角繪一包哈德門香煙,刻意縮小廣告物,使得畫面之裝飾感、欣賞性更高,適合掛於牆上作為裝飾畫。如此一來,無形中又增加其廣告效應。

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哈德門香煙

此幅帶月份牌之廣告畫採立軸形式,以工筆畫結合西洋畫手法,描繪一女子坐於春季湖邊,身邊百花盛開,湖中一對白鵝正嬉水,好一派怡人春景!廣告畫下方繪有哈德門香煙並附民國十九年之月曆。

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長城香煙

此幅香煙廣告畫採立軸形式,以工筆畫結合西洋畫手法,描繪兩位女子於春季百花園中栽花之情景,兩女子皆穿褲,其色澤淡雅、質地柔軟舒適,此為當時流行之褲裝。綠樹、湖水、鮮花、美女,如此生機勃勃之春季畫面作為香煙廣告,成功吸引公眾眼球。

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戲鴿   紐約牌香煙

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老虎牌香煙

此幅香煙廣告畫採美術字與圖畫相結合之形式,圖中女子纖瘦,坐於屋中木櫈上正吞雲吐霧,牆上之香煙介紹出現於對聯位,畫面上方為美術字「老虎牌香煙」,圖案、文字、場景之設計完美結合。

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民國之香煙廣告,畫面大多弱化香煙而強調美女,此種大量運用美女與香煙作為搭檔之廣告形式,大概為當時特有之現象!

来源:国语社

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